2017春節(jié)假期用戶(hù)海淘盤(pán)點(diǎn)報(bào)告
在闔家歡慶的氛圍中，近5年來(lái)最早的春節(jié)假期正式結(jié)束。新春開(kāi)年后，海狐海淘發(fā)布了《2017春節(jié)假期用戶(hù)海淘盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，對(duì)春節(jié)期間用戶(hù)海淘行為進(jìn)行了全面的消費(fèi)分析。
報(bào)告分析，經(jīng)過(guò)幾年的培育，2016年起國(guó)內(nèi)的海淘消費(fèi)者已有顯著成長(zhǎng)，顯示出了更為理性的消費(fèi)趨勢(shì)變化。2017年春節(jié)期間，“為自己”買(mǎi)單的海淘用戶(hù)占比顯著上升，逐漸脫離了只囤貨奶粉紙尿褲的海淘初級(jí)階段;更多富有新年元素、潮流前沿的商品受到了年輕用戶(hù)的青睞;從用戶(hù)的地域分布上看，北京、上海、深圳等一線(xiàn)城市依然是海淘的主力，杭州、蘇州等城市海淘需求激增，共同躋身春節(jié)海狐海淘最“豪”城市TOP5。
春節(jié)假期為自己買(mǎi)單用戶(hù)占比上升
“2015年，更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者概念里的海淘，就是去囤一些孩子必須要用到的紙尿褲和奶粉，這實(shí)際上是海淘的初級(jí)階段;2016年，是國(guó)內(nèi)整個(gè)海淘行業(yè)跌宕起伏、不平凡的一年，行業(yè)經(jīng)歷洗牌后漸趨成熟，消費(fèi)者的海淘觀(guān)念和習(xí)慣，也隨著海淘行業(yè)的發(fā)展而得到了本質(zhì)的提高和改變�！�
海狐海淘公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，“海狐海淘從2016年3月開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)海淘市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，預(yù)計(jì)到2018年國(guó)內(nèi)海淘用戶(hù)將突破5000萬(wàn)，海淘市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億;用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)需求強(qiáng)烈，年輕家庭將成為跨境網(wǎng)購(gòu)群體的主力軍，預(yù)計(jì)到2018年，中產(chǎn)家庭將占中國(guó)家庭總數(shù)的30%，海淘將全面覆蓋更廣闊的用戶(hù)群體，并逐漸升級(jí)成為剛需�！�
報(bào)告分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象在2016年特別明顯。消費(fèi)升級(jí)，首先是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力升級(jí);其次，是更為重要的購(gòu)物需求的升級(jí)。2017年春節(jié)期間，海狐海淘用戶(hù)消費(fèi)呈現(xiàn)出更多個(gè)性化、碎片化、品質(zhì)化的購(gòu)物需求。
“《2017年春節(jié)假期用戶(hù)海淘盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示自2016年起，海狐海淘用戶(hù)群體中35歲及以下的用戶(hù)數(shù)量顯著增加，更關(guān)注美妝護(hù)膚、手表配飾、鞋靴、食品保健、母嬰類(lèi)商品。我們相信他們?cè)谡麄�(gè)海淘用戶(hù)群中所占的比例，還將越來(lái)越高。在春節(jié)期間，他們的購(gòu)買(mǎi)行為更偏向于食品保健、箱包手袋、美妝護(hù)膚、鞋靴類(lèi)商品�！焙：Ｌ怨P(guān)部負(fù)責(zé)人表示。
女性用戶(hù)春節(jié)海淘最?lèi)?ài)鞋包，紅色受寵
“我們即將迎來(lái)海狐海淘正式運(yùn)營(yíng)一周年，在這近一年間，我們一直在以用戶(hù)為中心，深入理解用戶(hù)的個(gè)性化、品質(zhì)化需求，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為目的持續(xù)創(chuàng)新�！被趯�(duì)用戶(hù)需求的大數(shù)據(jù)分析，這個(gè)春節(jié)，海狐為用戶(hù)準(zhǔn)備了一套精裝重返職場(chǎng)的組合大餐。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在為自己買(mǎi)單的用戶(hù)中，女性用戶(hù)對(duì)于鞋靴、箱包的偏愛(ài)非常明顯。春節(jié)期間，海狐海淘精選了眾多海外官方的網(wǎng)站系列女包。紅色專(zhuān)題、輕奢專(zhuān)題、明星專(zhuān)題，適合不同類(lèi)型的職場(chǎng)女性。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在箱包色彩方面，代表著喜慶的紅色系箱包在這個(gè)春節(jié)獲得了用戶(hù)的“最?lèi)?ài)”標(biāo)簽，緊隨其后頗受歡迎的是最百搭的黑色系及帶有金屬色元素的箱包;價(jià)格方面，1000-2000元的箱包為最多用戶(hù)所接受，200-500元區(qū)間的平價(jià)箱包類(lèi)，同樣受到了職場(chǎng)女性的青睞;價(jià)格在3000元以上的箱包中，部分折扣力度超強(qiáng)的新品關(guān)注度最高。
鞋靴品類(lèi)中，今年春節(jié)運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量最為突出，海狐海淘公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，“身處職場(chǎng)的海淘用戶(hù)，越來(lái)越關(guān)注自身身體健康。Adidas、Nike、New balance、Puma、Skechers是今年春節(jié)期間最受用戶(hù)歡迎的幾大運(yùn)動(dòng)品牌�！�
二三線(xiàn)城市需求激增
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)消費(fèi)用戶(hù)的地域分布上看，一線(xiàn)城市用戶(hù)依然是海淘的主力，二三線(xiàn)城市用戶(hù)海淘需求自2016年下半年起飛速“崛起”，西部城市與沿海城市間的消費(fèi)需求差距也有了較明顯的縮小。
“海狐海淘春節(jié)期間的用戶(hù)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，一線(xiàn)城市用戶(hù)海淘經(jīng)驗(yàn)更為成熟，他們?cè)诤Ｌ赃^(guò)程中呈現(xiàn)出更多的個(gè)性化和品質(zhì)化需求，更代表個(gè)人意愿，更愿意為自己買(mǎi)單，在消費(fèi)的訂單價(jià)格上更高。年輕化、高學(xué)歷、高收入的用戶(hù)，是海淘的絕對(duì)主力，跨境網(wǎng)購(gòu)不再是嘗鮮，而是逐漸成為了他們的生活常態(tài)。”
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