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健身房市場調(diào)查報(bào)告
健身能促進(jìn)代謝速率，增加肌肉皮膚彈性，增強(qiáng)身體抵抗力，改善睡眠，釋放工作壓力等等功效。可以說，健身百利而無一害，只要通過正確的方法，規(guī)律的安排，足夠的補(bǔ)充及合理的休息，健身都能在各方面明顯改善身體機(jī)能。而在健身房中進(jìn)行的健身訓(xùn)練，更加摒棄了戶外運(yùn)動(dòng)的種種未知的不良因素，真正成為健康時(shí)尚專業(yè)的健身運(yùn)動(dòng)場所.以下是YJBYS小編總結(jié)的健身房市場調(diào)查報(bào)告，希望可以幫到你!
健身房市場調(diào)查報(bào)告一
前 言
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，加上消費(fèi)與生產(chǎn)力的提高，按消費(fèi)的目的不同，可分為生存資料消費(fèi)、發(fā)展資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)。其中生存資料消費(fèi)是最基本的消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，發(fā)展資料和享受資料消費(fèi)將逐漸增加。伴隨著這種經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的浪潮，青島地區(qū)人們的休閑觀念也在不斷增強(qiáng)，休閑行業(yè)與日俱進(jìn)。健身俱樂部作為現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新興產(chǎn)業(yè)代表，可謂客源豐富，發(fā)展迅速。作為休閑服務(wù)與管理專業(yè)的學(xué)生，我們有必要對休閑產(chǎn)業(yè)將來的發(fā)展做一個(gè)大體趨勢的預(yù)測，所以我們小組決定根據(jù)青島地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過調(diào)研青島地區(qū)的幾家典型健身俱樂部來對整個(gè)休閑行業(yè)做一個(gè)認(rèn)識(shí)和了解并對其未來的發(fā)展趨勢做一個(gè)預(yù)測。這一調(diào)研不僅是為我們更好的認(rèn)識(shí)休閑、服務(wù)休閑做準(zhǔn)備，也是為相關(guān)部門提供參考數(shù)據(jù)。
從11月11日開始，我們分4次進(jìn)行了為期3個(gè)周的認(rèn)真細(xì)致的實(shí)地調(diào)研，對青島地區(qū)和黃島地區(qū)具有代表性的4家健身俱樂部進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查，他們分別是位于青島王家麥島的英派斯健身俱樂部、青島市北區(qū)吳興路151號的愛尚健身俱樂部和青島黃島區(qū)武夷山路167號千禧龍花園小區(qū)的千禧健身365俱樂部、黃島世紀(jì)商城4樓的黃金海岸健身俱樂部。
我們主要通過在路邊攔截路人，對其發(fā)放健身大眾問卷，了解大眾對健身的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)心理及態(tài)度;到健身俱樂部實(shí)地調(diào)研，咨詢期工作人員、教練、經(jīng)理，了解專業(yè)知識(shí)，其健身俱樂部的服務(wù)態(tài)度、理念，健身人群的大體情況及其消費(fèi)理念，并向經(jīng)理咨詢了行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。通過調(diào)研，我們大體了解了健身行業(yè)，并對得來的信息做了整理和數(shù)據(jù)的匯總，我們對健身行業(yè)的發(fā)展做了有根據(jù)的推測。
第一章 休閑行業(yè)的背景及前景
自1899年，凡勃倫發(fā)表《有閑階級論》，提出了休閑已經(jīng)成為人們的一種生活和行為方式，標(biāo)志著休閑學(xué)在美國的誕生。20世紀(jì)初，美國教育家和哲學(xué)家、芝加哥大學(xué)創(chuàng)始人之一莫德默·阿德勒研究了休閑與工作的關(guān)系后，進(jìn)一步提出“我們需要崇高的.美德去工作，同樣需要崇高的美德去休閑”的觀點(diǎn)。
休閑行業(yè)是近代工業(yè)文明的產(chǎn)物，更是一個(gè)含義廣泛的產(chǎn)業(yè)，它所屬于服務(wù)行業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中衍生出的第三產(chǎn)業(yè)，是生產(chǎn)力發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的必然結(jié)果。居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化為第三產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們的消費(fèi)需求必須會(huì)向休閑領(lǐng)域延伸。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律表明，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，服務(wù)業(yè)將發(fā)展為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的增長趨勢，休閑業(yè)將是一個(gè)應(yīng)運(yùn)而生的行業(yè)。
美國《時(shí)代》雜志預(yù)言，2015年，休閑度假將成為旅游市場主體，發(fā)達(dá)國家將逐步進(jìn)入大眾休閑時(shí)代，發(fā)展中國家也將尾隨其后。國內(nèi)外不少專家學(xué)者也認(rèn)為，今后的100年之內(nèi)人們生命中50%甚至更多時(shí)間用于休閑，同時(shí)休閑經(jīng)濟(jì)將居主導(dǎo)地位，可見休閑行業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的，預(yù)期效益也是客觀的。休閑經(jīng)濟(jì)將成為下個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮。我國的休閑產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，隨著人民生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，休閑產(chǎn)業(yè)必將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。
第二章 中國休閑行業(yè)
一、中國休閑行業(yè)的現(xiàn)狀
就我國目前的情況看,人們由休閑需求而引發(fā)的休閑消費(fèi)、休閑產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家。但自從我國實(shí)行五天工作制和三個(gè)長假日以來,由此而引發(fā)的休閑消費(fèi)效應(yīng)日趨明顯,假日經(jīng)濟(jì)、休閑度假、休閑購物、休閑經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為人們的口頭禪,成為推動(dòng)我國社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的實(shí)實(shí)在在的社會(huì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)浪潮。目前我國休閑旅游業(yè)進(jìn)入黃金期,不僅因?yàn)閲说穆糜位顒?dòng)已轟轟烈烈,更重要的是入境旅游數(shù)量的增長。據(jù)我國國家旅游局預(yù)測:2020年全國旅游業(yè)總收入將達(dá)到33000億元,相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%,休閑產(chǎn)業(yè)將真正成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
事實(shí)上,我國旅游產(chǎn)業(yè)體系中已涵蓋了相當(dāng)一部分休閑性質(zhì)的企業(yè),如餐飲、交通、購物、娛樂等,并且都有了一定的規(guī)模,這就為發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)提供了良好的
條件。休閑旅游業(yè)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了國民經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)了旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,而且反映了現(xiàn)代人對休閑生活的渴望,休閑已成為人們的時(shí)尚和生活需求。但“黃金周”旅游的擁擠現(xiàn)象也說明了我國休閑系統(tǒng)的不完善,休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的單一。我國休閑產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上社會(huì)發(fā)展的需要,而旅游業(yè)卻得到超前發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)的供給規(guī)模已超過了市場需求,市場競爭激烈,許多企業(yè)都在以微利甚至虧本經(jīng)營。旅游業(yè)過度超前發(fā)展,休閑業(yè)相對落后,導(dǎo)致大部分國民的休閑需求在一年中的大多數(shù)時(shí)間內(nèi)得不到滿足。
二、中國休閑行業(yè)的前景
今后15~20年，發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入休閑時(shí)代，發(fā)展中國家也將緊隨其后，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越被許多國家所關(guān)注。我國目前還屬于發(fā)展中國家，離真正的“休閑時(shí)代”還有相當(dāng)距離。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，隨著全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的加快，休閑產(chǎn)業(yè)在我國已初露端倪。在未來的時(shí)間里，休閑產(chǎn)業(yè)將是我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并成為我國目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的新課題和拉動(dòng)內(nèi)需的新機(jī)遇，休閑產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展和大幅度地拉動(dòng)消費(fèi)。因此，樹立休閑概念，明確休閑經(jīng)濟(jì)，培育休閑產(chǎn)業(yè)是近年來中國旅游發(fā)展和人民生活中的一件大事。
三、青島休閑行業(yè)的現(xiàn)狀及前景
青島有著獨(dú)特優(yōu)美的自然環(huán)境和良好的人居環(huán)境，為大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)提供了可能性。青島享有“東方瑞士”的美稱，是一座山海相間的著名海濱城市，氣候宜人，海岸線漫長，海水質(zhì)量優(yōu)良，加之各種節(jié)慶活動(dòng)眾多，非常適合發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)。2006年山東省首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，青島申報(bào)的60多個(gè)過億元的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，與休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目就占了37個(gè)。可見，青島發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)潛力巨大。山東省在全省城市功能區(qū)劃的定位中，把青島定位于打造全省第一層級的國際著名休閑旅游度假區(qū)，這預(yù)示著青島休閑產(chǎn)業(yè)的美好前景。
青島獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、區(qū)位優(yōu)勢、氣候和城市風(fēng)貌，完全可能建設(shè)成為國內(nèi)一流、國際知名的休閑城市。休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為為青島重點(diǎn)發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)之
一。青島許多富有特色的節(jié)慶活動(dòng)都與休閑產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，如青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島國際帆船賽、中國國際航海博覽會(huì)、青島國際時(shí)裝周、海云庵糖球會(huì)、金沙灘文化旅游節(jié)、周戈莊祭海節(jié)、青島賞花會(huì)等。這些節(jié)會(huì)的影響力越來越大，加上各種名目繁多的地方民俗活動(dòng)，為青島建設(shè)休閑城市提供了更有特色的服務(wù)。
健身房市場調(diào)查報(bào)告二
一、調(diào)查背景及意義
現(xiàn)代社會(huì)對健康的理解發(fā)生了改變。20世紀(jì)70年代聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織明確指出：“健康不但是沒有身體缺陷和疾病，還要有完整的生理、心理狀態(tài)和社會(huì)適應(yīng)能力。”也就是說，人的健康不僅包括生理健康，同時(shí)包括心理健康。國內(nèi)外心理學(xué)家、醫(yī)學(xué)家對心理健康問題有不少精辟見解。心理學(xué)家麥靈格說：“心理健康，是指人們對于環(huán)境以及人們相互之間具有最高效率及快樂的適應(yīng)情況。不只是要有效率，也不只是要能有滿足之感，或是能愉快地接受生活的變故，而要三者都具備。心理健康的人應(yīng)能保持平靜的情緒，有敏銳的智能，適合于社會(huì)環(huán)境的行為和愉快的氣質(zhì)。”健身不僅可以強(qiáng)健體格，也可以幫助人們釋放壓力，緩解緊張情緒，保持心情舒暢，有利于身心健康。這也使健身越來越受到大眾的喜愛。
隨著我國健身市場不斷發(fā)展與完善，作為新型消費(fèi)行業(yè)的健身俱樂部市場也有了長足的進(jìn)步，新時(shí)期健身俱樂部消費(fèi)者的行為和健身消費(fèi)市場主要呈現(xiàn)出健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于理性化、健身消費(fèi)水平逐步提高、消費(fèi)者對健身市場需求具有多樣性、健身消費(fèi)市場潛力巨大等主要特點(diǎn)。根據(jù)最新的國民健康調(diào)查報(bào)告顯示，我們越來越多的大學(xué)生處于亞健康狀態(tài)。近年來，人們的生活方式發(fā)生了巨大改變，使年輕人尤其是大學(xué)生的身體素質(zhì)下降，迫切需要體育鍛煉。隨著一系列的計(jì)算機(jī)技術(shù)革新以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大改變了信息的傳播方式及速度，有效提高了學(xué)習(xí)工作的效率，使人們的生活節(jié)奏越來越快，再加上高密度的學(xué)習(xí)和高壓力的工作，使我國年輕人普遍運(yùn)動(dòng)不足，導(dǎo)致健康狀況下降。我國年輕人的健康問題已成為一個(gè)社會(huì)問題，越來越多的大學(xué)生意識(shí)到健身的重要，這使得大學(xué)生對健身房的.需求逐年增大。
本文基于對大學(xué)生健身需求的調(diào)查得出在選擇健身房時(shí)的影響因素有哪些以及粗略估計(jì)孰輕孰重的結(jié)論。
二、調(diào)查的組織與實(shí)施
本次調(diào)查分四個(gè)階段進(jìn)行：
第一階段：策劃階段。進(jìn)行市場調(diào)查,首先要明確市場調(diào)查的目標(biāo)，按照健身俱樂部的需要，本次市場調(diào)查的目標(biāo)設(shè)定為健身俱樂部運(yùn)營市場營銷策略，要調(diào)查消費(fèi)者基本情況、對健身的看法及需求、對健身俱樂部的改進(jìn)。其次設(shè)計(jì)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷及修改、定稿，并進(jìn)行方案的可行性研究分析。再次進(jìn)行工作進(jìn)度的安排及費(fèi)用預(yù)算。最后進(jìn)行調(diào)查人員的培訓(xùn)及分工，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動(dòng)聘請有豐富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗(yàn)。并對他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識(shí)到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性;本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：調(diào)研督導(dǎo)：1名;調(diào)查人員： 8名;復(fù)核員：1名。
第二階段：實(shí)施階段。對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開始進(jìn)行調(diào)查(因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本)，調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說明來意，調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促，回收調(diào)查問卷后交給督導(dǎo)員保存。
第三階段：資料整理與分析階段。收集好已填寫的調(diào)查表后，由復(fù)核員對調(diào)查表進(jìn)行逐份檢查，剔除不合格的調(diào)查表，然后將合格調(diào)查表統(tǒng)一編號，以便于調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可利用Excel電子表格軟件完成;將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)后，經(jīng)Excel軟件運(yùn)行后，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果，就可以按照調(diào)查目的的要求，針對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行全面的分析工作。
第四階段：報(bào)告階段。按照標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查報(bào)告格式撰寫報(bào)告，并審核修改，完善報(bào)告后定稿，再提交報(bào)告。
三、調(diào)查對象及構(gòu)成情況簡介
本次調(diào)查的調(diào)查對象是四川理工學(xué)院營盤校區(qū)的200名男女大學(xué)生，在調(diào)查中，我們采用在人群聚集地設(shè)點(diǎn)的方法進(jìn)行問卷測評。在對問卷的有效性進(jìn)行確定后，對調(diào)查對象的構(gòu)成情況進(jìn)行了分析。
調(diào)查對象：本調(diào)查采用隨機(jī)抽取四川理工學(xué)院營盤校區(qū)男女大學(xué)生200人，進(jìn)行了問卷測評，在對無效的問卷進(jìn)行剔除后，回收的問卷有180份，回收率為90%，調(diào)查結(jié)果有效。
構(gòu)成情況簡介:本次調(diào)查的總?cè)藬?shù)為200人，有效回收率90%，實(shí)際有效調(diào)查人數(shù)為180人。性別比例方面，在四川理工學(xué)院營盤校區(qū)中，由于所有的二級學(xué)院都是文科性學(xué)院，所以，在調(diào)查人數(shù)中，男女比例是有差異的，調(diào)查的具體情況是：女生人數(shù)117人，占總數(shù)的65%;男生人數(shù)63人，占總數(shù)的35%。專業(yè)比例方面，由于采用人群聚集地隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行問卷調(diào)查，所以涉及的專業(yè)包括了四川理工學(xué)院營盤校區(qū)的所有專業(yè)。年級比例方面，由于在營盤校區(qū)的情況，主要構(gòu)成是大二、大三的學(xué)生，所以也是我們調(diào)查的重點(diǎn)，在年級分布上：大一的調(diào)查人數(shù)是18人，占總?cè)藬?shù)的10%;大二的調(diào)查人數(shù)是63人，占總?cè)藬?shù)的35%;大三的調(diào)查人數(shù)是90人，占總?cè)藬?shù)的50%;大四的調(diào)查人數(shù)是9人，占總?cè)藬?shù)的5%。
四、研究方法和設(shè)計(jì)
(一) 研究方法
本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，來描述變量的狀態(tài)，解釋變量與變量間是否存在差異性，測試兩個(gè)變量之間是否存在相關(guān)關(guān)系和解釋一系列變量之間相互關(guān)系的潛在維度等;展現(xiàn)當(dāng)下健身房在大學(xué)生中認(rèn)知情況，分析
影響大學(xué)生選擇健身房的因素及消費(fèi)者的主要偏好特征等信息。
調(diào)查對象為在校大學(xué)生，調(diào)查方式為通過發(fā)放紙質(zhì)問卷。
(二) 研究設(shè)計(jì)
問卷包括結(jié)構(gòu)性問題和非結(jié)構(gòu)性問題。題型分為單選題、多選題、量表題。問卷分為三部分：
第一部分：針對被調(diào)查大學(xué)生的性別、專業(yè)、年級這三項(xiàng)基本信息，設(shè)計(jì)了幾個(gè)問題。這部分旨在了解被調(diào)查者的分布情況。
第二部分：調(diào)查學(xué)生對自身目前身體情況的滿意度，是否參加過健身會(huì)所以及擺在怎樣的情況下會(huì)選擇去健身會(huì)所。自身身體狀況是推動(dòng)消費(fèi)者行為的驅(qū)動(dòng)力，是有需要但未被滿足而存在的不舒適緊張狀態(tài)所引起的驅(qū)動(dòng)力;消費(fèi)者行為取決于其中占主導(dǎo)地位的動(dòng)機(jī)。這部分主要測試的是消費(fèi)者對健身因素的敏感度，以及在什么時(shí)間情況下會(huì)去健身會(huì)所。
第三部分：這部分主要針對健身目的、能夠接受的消費(fèi)、對健身項(xiàng)目的需求(該部分題型為多選題，旨在幫助健身房了解消費(fèi)者的偏好和對健身房的期望，進(jìn)而更好的經(jīng)營管理，更大程度的滿足消費(fèi)者的需要。)、健身時(shí)段，對當(dāng)?shù)亟∩頃?huì)所的滿意度以及它所存在的問題，選擇健身會(huì)所的因素的方面設(shè)計(jì)問題。在選擇健身會(huì)所因素方面對地理位置、環(huán)境氛圍、配備設(shè)置、教練水平及會(huì)費(fèi)這幾方面的在乎程度。當(dāng)前健身俱樂部消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn),其中健身健美需求、健身項(xiàng)目、健身消費(fèi)是引起健身俱樂部消費(fèi)行為的最主要因素;另外健身會(huì)所的地理位置、氛圍等也是重要因素。選擇健身會(huì)所因素為量表題，旨在幫助健身房了解消費(fèi)者的偏好和對健身房的期望，進(jìn)而更好的經(jīng)營管理，更大程度的滿足消費(fèi)者的需要。
五、調(diào)查結(jié)果分析
(一) 描述性分析
1. 調(diào)查者對自己健康狀況的滿意程度
2. 對是否參加過健身會(huì)所的調(diào)查
3. 對當(dāng)?shù)亟∩矸康臐M意程度
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