策劃方案

時間：2022-06-10 08:05:39 方案

【必備】策劃方案范文7篇

　　為了確保事情或工作得以順利進行，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等方面進行安排的書面計劃。那么問題來了，方案應該怎么寫？以下是小編精心整理的策劃方案7篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

【必備】策劃方案范文7篇

策劃方案篇1

　　活動背景：

　　四川省是勞務輸出大省,常年外出務工1,000余萬,農村留守兒童230余萬，留守兒童已經成為需要社會各界給予特別關注的特殊群體。他們能否健康成長、成才，既涉及他們的權益保護，更牽動著廣大家長的心，關系到千家萬戶的幸福，也關系到社會的和諧穩(wěn)定。關愛留守兒童，不只是小事家事，更是國事，是關系民族未來發(fā)展的大事，需要全社會廣泛關注。

　　在成都市特殊教育學校有一群孩子，他們的靠觸摸紙上凸起的小點閱讀和學習，童年的不幸讓他們的世界變得模糊甚至黑暗。盲文是他們唯一可以使用和理解的文字，但盲文紙較普通紙更昂貴，由于住宿在封閉式的學校，要找到代替盲文紙的掛歷紙對這些孩子來說比較困難。

　　留守兒童和特殊兒童的成長需要全社會的關心，我們貢獻的愛心可能只是一點，但對那些孩子來說可能是無限的溫暖，更可能激勵他們努力學習，奉獻社會的動力。

　　為了讓留守兒童體和特殊教育學校的孩子體會到社會主義大家庭的溫暖，我們發(fā)起了“溫暖蓉城，指尖花開”大型募捐活動，活動旨在為成都市紅花小學的留守兒童們募捐冬衣和文具，同時為成都市特殊教育學校的孩子們籌集替代盲文紙的掛歷紙，以此幫助這些孩子們度過寒冬，健康成長。

　　活動地在各協辦高校校園及其周邊社區(qū)開展，募捐以新冬衣，學習用品，文具，體育用品為主。

　　四川外語學院成都學院青志協作為活動協辦方誠邀高新西區(qū)各校參與此次募捐活動，為傳播公益精神，建設積極向上的大學生志愿團體略盡綿力。川外成都學院青志協將同成都高新西區(qū)的.幾所高校一起，將募捐得到的物資捐贈給成都紅花小學的一千余名留守兒童們。

　　希望這個冬天那些孩子因為全社會的愛心不再寒冷！

　　活動主題：

　　20xx“新冬衣，心溫暖”大型募捐活動活動目的：

　　募集新冬衣，文具，書籍，學習用品，廢舊掛歷紙等為成都市紅花小學的留守兒童和特殊教育學校盲童送愛心，傳播公益精神，輸送人文關懷。

　　主辦方：四川省婦女聯合會，四川省兒童少年基金會，成都市特殊教育學校

　　承辦方：

　　成都城市之音廣播電臺四川外語學院成都學院

　　協辦：

　　西華大學材料學院青志協

　　四川大學錦城學院廣播站

　　活動時間：12月6日至12月13日

　　活動形式：由四川外語學院成都學院青志協發(fā)起，各協辦院校社團根據本校周邊社區(qū)分布情況制定活動方案，劃定各校青協活動范圍；統(tǒng)一時間段內各校在其校園及其附近社區(qū)通過分發(fā)倡議書，張貼活動海報等進行活動宣傳；各參與學校在本校及其負責的社區(qū)設定募捐點進行募捐，募捐物為冬衣（全新），文具，書籍，體育用品，廢舊掛歷紙等。各校青志協將募捐物品清點后在統(tǒng)一日期內交付四川外語學院成都學院青志協贈與受捐對象。

　　活動流程：

　　1、分工，確定各校負責募捐的社區(qū)范圍，由四川外語學院成都學院青志協負責各校間溝通；

　　2、各校自行開展活動，聯系所負責的社區(qū)，申請活動審批；

　　3、各校確定活動宣傳地點，形式和時間段，以及募捐點擺設的具體地點和時間；（注：活動宣傳海報由主辦方提供，各校需要的海報數量需要提前向四川外語學院成都學院青志協說明。）

　　4、各校在社區(qū)及各協辦高校內進行活動前期宣傳；

　　5.、各校開展募捐活動，及時登記捐贈者信息，捐贈期間自行管理捐贈物品；

　　6、各校清點物資，進行統(tǒng)計工作；

　　7、四川外語學院成都學院青志協聯系活動主辦方將募捐物資送至成華區(qū)紅花學校；

　　8、公示捐贈情況

　　活動內容:

　　前期準備：

　　①11月30日四川外語學院成都學院青志協聯系主辦方，確定能夠提供的海報數量以及其他宣傳方式，如廣播宣傳,網絡宣傳等。

　　②11月30日-12月2日本院青志協外聯部聯系周邊高校，確定募捐活動協辦單位，統(tǒng)一進行募捐活動的時間段，劃定各校負責的的社區(qū)范圍。各校協辦單位自行制定募捐活動計劃。

　�、�11月30-12月2日各校協辦單位自行聯系本校周邊社區(qū)，申請活動審批，確定募捐活動宣傳的方式及募捐點的位置。

　�、苄麄鞑恐谱饔糜谛麄鞯幕顒酉嚓P海報（用于說明募捐流程及活動具體安排）及倡議書等宣傳資料。

　　活動具體流程

　　募捐活動分校內和社區(qū)兩部分，

　　擬于12月8日到12月12日在校內張貼海報進行宣傳，于12月13日到14日擺設募捐點收取募捐物資；

　　于12月6日到12月10日在社區(qū)公告欄張貼海報進行宣傳，12月10日下午進行定點宣傳，12月11日至12日擺設募捐點。

　　具體流程（社區(qū)募捐活動）：

　　活動社區(qū)為兩河社區(qū)及犀浦岷江社區(qū)

　　①海報宣傳。確定學校以及周邊社區(qū)活動宣傳時間、內容以及收集物資時間，海報宣傳時間為12月6日-10日，海報貼到社區(qū)的公告欄內。

　�、谶M活動講解宣傳。12月10日17：30-19:00于岷江廣場進行活動宣傳，組織干事在現場用蠟燭擺成“心”形，同時向群眾發(fā)出倡議書，展出部分扶助對象照片，號召群眾參與第二天的募捐。宣傳期間同樣接受現場捐贈。

　　③12月11日、12日派干事于指定區(qū)域擺設募捐點（募捐點由社區(qū)管理委員會指定，分一個固定募捐點和一個臨時募捐點，具體位置由實際情況決定）收集募捐物資，同時做好捐贈者實名登記工作。捐贈的物資統(tǒng)一包車運回學校暫存。

　�、茉诨顒舆^程中，派2名干事負責記錄和攝影。

　　⑦12日下午6點結束后，將募捐點設施及募捐得物資全部運回學校。答謝社區(qū)支持。

　　2）、校內活動

　�、僭诟鹘虒W樓公告欄張貼海報，擺放展板在西門、東苑食堂與體育館交叉路口、公寓樓8棟旁洗衣房門口，同時校園之聲廣播站進行一定宣傳，時間為12月8日-12日。同時號召學院團學各部門參與募捐。

　　②12日12到13日，于學生公寓6棟前及男生公寓8棟前擺設募捐點指派干事開展募捐活動，時間為中午12:00-14:30，下午16:20-18:30。

　�、�12月14日清點物資，分類。收集到的物資暫時放于青志協辦公室保管。 ④12月15日各校將其募捐物資集中于四川外語學院成都學院。

　　⑤12月16、17日將各校募捐物資送至成華區(qū)紅花小學和成都市特殊教育學校。

　　后期安排：

　　各校青志協對募捐物資的相應統(tǒng)計；主辦方給出相應的評價，并且反饋到各合作單位；總結過程中出現的問題以及應對方案；赴捐贈地采集受捐者信息，調查捐贈情況；制作照片墻，以展板形式公示捐贈情況。

策劃方案篇2

　　能否搞好本次活動，對是否能達到整年度的銷售目標等都顯得尤為重要，同時抓住消費者的消費心理，在中秋、國慶期間，限度的提高人流量、提升人氣、擴大商場的銷售額。

　　一、家庭攝影比賽

　　活動目的：通過此次攝影比賽，展現xx為xx人民的生活一直所做的努力，并借此機會，向消費者展現xx新城所營造的優(yōu)美景觀資源。

　　活動主題：通過攝影展現家庭和睦、溫馨的幸福生活的主題。

　　活動內容：向全xx市征集以家庭為主題的攝影作品，進行評比，選出優(yōu)勝者，作品在媒體上刊登。

　　活動執(zhí)行：

　　1、為擴大本次的活動的影響力，充分調動媒體資源，建議本次活動與政府相關部門合辦，具體做法為政府相關部門主辦，xx市攝影協會承辦，xx作為主贊助商和真正的活動操控方共同舉辦此次活動。

　　2、活動從中秋節(jié)開始啟動，征集作品時間為一個月。

　　3、在xx市各大媒體上發(fā)布比賽信息，并以xx景觀帶為參賽者提供攝影場地，暗示參賽者。

　　4、可安排專業(yè)攝影師拍攝展現xx景觀帶的作品參與比賽，作為備用，需要時安排其獲取一些獎次，以作為獲獎作品刊登于媒體上。

　　5、獎品設置豐厚，以刺激更多的人參與，一等獎建議設置為30英寸液晶電視一臺和xx新城vip金卡一張（可享受xx購房98折優(yōu)惠）。

　　二、中秋聯誼活動

　　活動目的'：

　　通過中秋節(jié)這樣一個國人非�？粗氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日，舉行一個盛大的活動，于業(yè)主進行聯誼，展現xx優(yōu)秀售后態(tài)度，提升企業(yè)的社會美譽度和影響力，同時也可促進潛在客戶的購買決心。

　　活動主題：xx業(yè)主中秋聯誼會。

　　活動內容：中秋佳節(jié)，在xx新建好的景觀帶的xx廣場上，邀請xx新城的業(yè)主賞月品茗，共度良宵。

　　活動執(zhí)行：

　　1、活動地點，以xx廣場為主，向景觀帶各組成部分延伸。

　　2、現場布置：

　�。�1）主舞臺設置在xx廣場。

　�。�2）為保護綠地，建議用綠色地毯覆蓋綠地。

　�。�3）活動現場周圍放置月餅，茶水等飲料食品供參加活動的業(yè)主們食用。

　　3、參與人員：

　　xx業(yè)主均有資格參加，但考慮到活動現場的容量，建議在媒體上發(fā)布活動信息，注明某時間開始，前100位報名的客戶可獲得現場參與活動的機會，將會收到xx新城發(fā)出的邀請函，每張邀請函限三人參加。其余客戶可獲贈xx新城提供的月餅禮盒一份。

　　4、現場表演，由xx新城員工與客戶上臺表演節(jié)目（唱歌，舞蹈等），考慮聘請現場樂隊。

　　5、場活動，邀請到場的業(yè)主到舞臺上參與一些以家庭為主題的互動游戲。

　�。�1）心有靈犀，父母與孩子分做一長桌兩端，中間隔一木板，使其相互看不到，父母面前放置三種食品，由孩子吃其中一種食品，然后表演吃這種食品的表情給父母看，由父母來猜孩子吃的是哪一種食品。

　�。�2）踩氣球等一些簡單易執(zhí)行且能很好的渲染現場氣氛的活動。

　　6、獎品設置，現場互動游戲應為所有上臺參與者都發(fā)送獎品，且優(yōu)勝者和沒有獲勝者的獎品差異不大。建議優(yōu)勝者的獎品為dvd一臺，其他為電飯鍋一臺。

　　三、西式冷餐會

　　活動目的：這是一個安排在中秋節(jié)現場活動中的一個活動，主要用來吸引客戶踴躍參加中秋節(jié)的聯誼活動。

　　活動內容：在活動現場為來參與活動的準備西式快餐。讓xx新城的客戶體驗一下新鮮的感覺，可以給消費者以xx新城不斷出新的品牌聯想。

　　活動執(zhí)行：

　　1、請xx當地西餐廳的廚師來為這次活動服務，可以與其達成協議，在宣傳本次活動時，增加他們的曝光，使他們免費為我們服務，或降低服務費用。

　　2、冷餐會標準為50元/人。

　　四、中秋送禮

　　活動目的：增進與客戶的關系，提高xx新城在客戶心目中的美譽度，增強人際傳播的效果。

　　活動內容：為每一位xx的客戶贈送月餅一盒。

　　活動執(zhí)行：

　　1、可與月餅廠協商，為他們在本次活動中提供更多的曝光機會，獲取他們的更為優(yōu)惠的供應價格。

　　2、也可考慮與超市聯動，贈送超市代金券，更為實惠，但不如送月餅立意好。

策劃方案篇3

　　為進一步做好夏季防暑降溫工作,充分發(fā)揮工會組織在安全生產和職業(yè)健康工作中的應有作用，督促企業(yè)切實加強和改進高溫季節(jié)的安全生產和勞動保護工作，落實防暑降溫措施，有效防控高溫中暑和各類事故發(fā)生, 保護廣大職工的安全健康,按照省總及市委市政府的要求，市總工會決定于7月至8月份在全市組織開展夏季“送清涼”活動�，F將有關事項通知如下：

　　1、高度重視，精心謀劃。

　　開展夏季“送清涼”活動，既是工會組織多年形成的工作品牌，更是工會組織履行維護職工安全健康權益的重要職責。全市各級工會一定要站在實現中國夢、造福勞動者的新高度，充分認識開展夏季“送清涼”活動的重要意義，切實增強政治意識、大局意識和責任意識，對 “送清涼”活動做到早謀劃、早部署、早行動，加強組織領導，精心組織實施，狠抓工作落實。

　　2、突出重點，抓好結合。

　　今年夏季“送清涼”活動，由市總工會，各區(qū)縣總工會，黃山風景區(qū)工會，市直系統(tǒng)、產業(yè)工會以及基層企業(yè)工會分別組織開展，屆時市總領導將分別帶隊深入部分區(qū)縣和系統(tǒng)產業(yè)開

　　展“送清涼”(具體事項另行通知)。“送清涼”活動的重點是對高危行業(yè)、高溫作業(yè)行業(yè)和重點工程建設項目以及露天作業(yè)、農民工集中的一線職工進行走訪慰問。在具體實施過程中，要努力抓好六個結合，即與宣傳安全生產和職業(yè)健康及勞動保護知識相結合，與貫徹落實國家《防暑降溫措施管理辦法》和我省《關于高溫季節(jié)津貼標準的通知》等法律法規(guī)及政策標準相結合，與督促企業(yè)改善勞動條件、作業(yè)環(huán)境和適當調整夏季高溫作業(yè)勞動和休息時間相結合，與開展“安康杯”競賽的成效相結合，與旅游安全試點城市工作成效相結合，與開展黨的群眾路線教育實踐活動相結合，進一步改進作風，不搞形式主義，不干擾企事業(yè)單位職工的正常生產生活，確�；顒尤〉脤崒嵲谠诘腵效果。

　　3、加強宣傳，營造氛圍。

　　各級工會組織要充分利用工會宣傳陣地和電視、廣播、網絡等新聞媒體，加強高溫天氣勞動保護法規(guī)政策的宣傳教育,普及高溫防護、中暑急救等衛(wèi)生知識,幫助職工強化高溫天氣作業(yè)勞動保護意識,提高自我保護能力，積極營造良好的活動氛圍。同時，要積極爭取各級黨政領導和社會各界的重視和支持，通過開展形式多樣、內容豐富的夏季“送清涼”

　　活動，切實改善和提高職工的生產生活條件，推動解決防暑降溫工作中存在的突出問題,最大限度地減少職工因高溫中暑造成的職業(yè)危害，保障職工的安康，讓廣大職工充分感受到黨和政府、社會各界以及工會組織的關愛。

策劃方案篇4

　　前言

　　隨著白酒業(yè)市場消費需求在變化，競爭多元化更激烈，名優(yōu)酒份額繼續(xù)擴大，地區(qū)性品牌與國家級品牌抗衡，割據一方�；ü诰谱鳛榈胤骄泼鎸谰奶魬�(zhàn)，尋求一種能夠有效提高企業(yè)競爭優(yōu)勢的新思路、新模式、新動力是勢在必行的。在通訊技術高度發(fā)展的今天，在網絡的腳步漸行漸近的日子，80后鍵盤中的年輕一代逐步成長為社會消費主流的大勢下，在電子商務及網上購物的新消費形式已勢不可擋的沖擊和改造著傳統(tǒng)的模式，并且以一種清新的力量分食著傳統(tǒng)零售行業(yè)的蛋糕。酒水消費者已經嘗試采取多種渠道購物，在線銷售與離線銷售已不再遙遙相隔。而作為酒類企業(yè)還站在信息化的開端，仍以傳統(tǒng)的通路為主，網絡技術僅作為辦公工具。對互聯網的運用還停留在基礎階段，沒有用它實現銷售收入的增長和利潤的增加。近年來公司開始重視網絡的商業(yè)應用，我們利用交易成本低、回報更高的網絡渠道網絡平臺，采取現代手段，向網絡消費群體展示花冠產品，樹立花冠品牌。堅持“實實在在做人、認認真真釀酒”的原則，將花冠的品牌影響力一步一步做強做大。

　　1.方案概述

　　白酒作為一種特殊的傳統(tǒng)企業(yè)，產品具有明顯的區(qū)域性，我們結合傳統(tǒng)方式，采取現代手段，利用網絡平臺，通過幫助面向全國品牌、擴大既有網絡，以實現走出區(qū)域，成就全國知名品牌的戰(zhàn)略目的。

　　我們把方案分為四個階段：

　　一、以山東省為落腳點推出花冠系列之“花之冠”，對其進行宣傳和。同時完善企業(yè)網站，使其具有網絡功能。

　　二、利用上一階段的品牌效應，聯合網上網下招收代理，進軍酒店。

　　三、加快公司信息化，整合線下及網絡經銷商，建立標準規(guī)范的準則，利用網絡開展高效快捷的電子商務。

　　四、形成中國馳名品牌，打開國外市場，走向世界。各個階段網絡的實施都與企業(yè)現行信息化同步，每一個步驟都聯系企業(yè)實際能力，結合現階段企業(yè)網絡應用現狀，我們將從最基本的信息發(fā)布做起，為將來的發(fā)展打下堅實的基礎。所以本方案即是第一階段的策劃方案。

　　方案重點有以下兩個：

　　1.為企業(yè)完善企業(yè)網站，打造全新的“網絡門戶”迎接客戶。使其具備基本的網絡功能，規(guī)范其使用和管理。企業(yè)網站是方案的核心。高質量的網站是開展網絡的基礎也是關鍵因素。所以我們將長期重視企業(yè)網站的建設。

　　隨著3G移動通信技術的發(fā)展，我們將順應時代潮流，嘗試移動商務的應用。

　　二：從花冠白酒系列中選取一個主打產品，對其進行品牌定位，將其進行包裝，利用網絡工具宣傳，以其影響力帶動花冠整個品牌知名度的提升。

　　2、市場分析

　　2.1市場現狀

　　2.1.1、白酒網絡現狀目前山東白酒市場幾乎為蘭陵、景芝、孔府家、泰山四大集團所壟斷，省外品牌較好的有五糧液、小糊涂仙、全興、古井貢、金六福、瀏陽河、北京二鍋頭、尖莊。菏澤是蘇、魯、豫、皖四省交界處，主流品牌為全興、沱牌、曹州老窖、花冠等。眾多本地企業(yè)和外來中小企業(yè)以低檔產品、批發(fā)為主要行銷策略。產品買斷現象普遍，渠道相互重疊，資源消耗嚴重，渠道貢獻能力偏弱。大部分經銷商以批發(fā)為主，很少有先進的終端運作管理意識。在網絡應用上，各企業(yè)基本都有自己的網站，并在各種糖酒網發(fā)布信息，在B2B網絡平臺上開通店鋪。但是除了知名企業(yè)做得比較突出以外，各地方品牌還沒有足夠投入，大部分情況是只將企業(yè)信息發(fā)布在網絡上就不管了，甚至沒有產品信息，更不用說網絡了。所以本來看好的網絡沒有給企業(yè)帶來預期的效果，更造成企業(yè)對網絡貿易的質疑。

　　2.1.2、白酒網絡品牌現狀

　　每一個成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌戰(zhàn)略是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌是維系企業(yè)與消費者、企業(yè)與社會、企業(yè)與自身的人力資源的橋梁白酒的競爭轉向形象競爭，其實也就是品牌的競爭。產品的高度同質化迫使我們無法，也無能在產品上再做u樂平臺登錄，而擁有完整品牌形象的白酒品牌卻能夠產生高度的差異化。例如“金六�！薄！敖鹆！钡钠放坪诵氖恰案Ｎ幕保谑�，圍繞著中國這種流傳了幾千年的文化，“金六福”的包裝采用了大面積的紅色，品牌表現設計緊緊圍繞著“福”的核心價值，有奧運冠軍代言，有首次帶領中國隊進軍世界杯的福將米盧代言，有代表美好祝福的少數民族少女代言——緊扣主題的形象設計有力地傳遞著統(tǒng)一的品牌信息，讓品牌在市場上得到廣泛的消費者認可。因此，我們必須尋求新的出路。品牌經營與產品經營有質的差別品牌是建立在消費者心中的產品；而產品則是工廠里生產出來的冰冷的東西。然而白酒的“泛品牌化”（將品牌止于口頭化、表面化），使品牌與酒的注冊名稱劃了等號。既然有了中國人的福酒，還應該有壽酒、升官酒、發(fā)財酒、金榜題名酒？？中國人善于講吉利話，吉利話的花樣又及其繁雜，為各種各樣的酒的誕生提供了無窮無盡的發(fā)想點。這些酒的所謂“品牌”是屬于命名者的，而不屬于消費者，利用噱頭與討口彩在市場上自我欣賞，最終因為缺乏文化品位與附加值而顧影自憐，被更多的后來者所淹沒。

　　我把中國酒文化歸結為八大流派

　　1、歷史文化：劍南春號稱“唐時宮廷酒”，瀘州老窖推出“國窖1573”，沱牌挖出了600年前的酒坊，忙不跌地推出“中國白酒第一坊——水井坊”，茅臺、五糧液也紛紛推出年份酒，來搶占歷史文化資源。

　　2、地域文化：好酒離不開好水、好的糧食和適宜的菌群，而且一方水土養(yǎng)一方人，因此酒有很強的地域性。茅臺、汾酒、枝江大曲、衡水老白干、紹興花雕等就是地域文化的代表。

　　3、名人文化：“山不在高，有仙則名�！泵撕让疲酥擅破放�。詩仙太白、大千酒、曹雪芹家酒等就是利用名人文化。

　　4、傳統(tǒng)儒、釋、道文化：孔府家酒附著“孔府文化”和傳統(tǒng)“家文化”，和酒則是運用傳統(tǒng)儒家倫理道德；舍得酒的“舍得”一詞最早出自梵語，在融合了中國的老莊道學思想后，遂演化成為禪的一種哲理，算是佛學；小糊涂仙的“難得糊涂”則是無為清凈的道家思想了。

　　5、養(yǎng)生文化：竹葉青酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮、杞濃酒蘊涵著修身養(yǎng)生的健康文化。

　　6、“�！薄ⅰ办蔽幕航鹆�、劍南福和各種婚宴酒則是注入了人們喜聞樂見的喜慶、吉祥的文化情感。

　　7、時尚文化：隨著酒類消費的代際轉換，人們對酒的時尚化要求越來越強，一些順應時尚的酒文化應運而生，表現不俗的洋河“藍色經典”即是其一。

　　8、市井文化：市井百姓自有市井百姓的'文化情感，店小二酒、鄉(xiāng)巴佬酒等傳達的市井俚俗文化，傳遞著輕松調侃，滿足著這類文化情感的需求。

　　2.2市場機會

　　（1）隨著網絡的普及化，上網人數越來越多，而且農村聯網數量也在迅速增長，、而企業(yè)對這樣一種龐大資源基本沒有多少有計劃的利用。然而網絡本身成本低、速度快的特性，企業(yè)完全可以有策略地使用它，并達到意想不到的效果。

　�。�2）、從市場現狀來看，很多同類企業(yè)尤其是魯酒企業(yè)，很多都沒有重視網絡的應用，甚至有些連企業(yè)網站都沒有。所以我們進入網絡的門檻相對低，障礙也比較小。同時我們及早地進入網絡商務的應用，就會居于領先地位，在以后的競爭上將會具有明顯的優(yōu)勢。

　�。�3）、由于花冠品牌定位在“美”文化上，所以與同類產品產生了差異。所以在市場上就占據了“美”文化的空白區(qū)。

　　2.3市場定位從花冠白酒系列中選取一個主打產品，對其進行精美包裝和文化宣傳，推出具有“美”文化的高檔酒，然后帶動公司整體產品的銷量，所以方案將市場定位在高檔消費者人群，通過對其進行心理行為分析借助網絡進行宣傳。

　　2.4可行性分析此方案使用最基本的網絡工具，對技術的要求不高，操作起來相對比較容易�？捎晌覀冊诶蠋熤笇聦嵤�，或我們對公司進行員工培訓。所以不對企業(yè)人員和資金上帶來大的投入要求。公司現階段所擁有的網絡設備雖然不能完全滿足商務的應用，但可以通過與第三方的合作解決問題。

　　2.5目標顧客分析

　　3.企業(yè)網站現存問題簡要分析

　　我們選擇山東泰山生力源股份集團有限公司網站（泰山特曲）貴州茅臺股份有限公司，（貴州茅臺），北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司（北京二鍋頭），四川省瀘州玉蟬酒類有限公司（玉蟬酒）這四家企業(yè)的網站，分別與他們做了比較。

　　總體比較而言，四家網站各具自己的特色，花冠就網站更注重于酒文化，但就網站整體結構和功能上來說，花冠酒網站在主題色定位和色彩處理上要稍遜一籌，在網站架構上面還可以，首頁框架過于簡單，提供有用信息太少，網站功能不夠全面，專業(yè)話水平不夠。

　　如果要劃分層次的話，花冠酒，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司與四川省瀘州玉蟬酒類有限公司網站為同一層次，山東泰山生力源股份集團有限公司網站與貴州茅臺股份有限公司在同一層次，要好于上三家。

　　而在搜索引擎有好性方面，花冠酒是最差的，在百度上搜索各種品牌酒的名稱，除花冠酒之外的其他四家排名都在第一位，而花冠酒企業(yè)卻處在第四位�？偨Y山東菏澤有限公司的網站經過小組成員四方面的評測，發(fā)現網站在欄目和可性度上還是存在優(yōu)勢的，主要缺陷在于網站的內容和網站優(yōu)化上。

　　4、品牌定位

　　4.1、花冠品牌定位——“美”

　　4.1.1、文化背景花冠品牌定位——“美”花美、人美、酒更美中國人的內在美中國是個文化古國，卻很少有人知道中國是個尚美，愛美的國度，千百年來，中國人對美情有獨鐘，因而環(huán)肥燕瘦的傳說才如此美麗動人。發(fā)長七尺、膚如凝脂、白里透紅、手指纖巧、肩圓胸闊？？五千年中華文化的根本精神，就是吐納吸收，和諧包容，既有自我創(chuàng)新的尚美能力，又有貫通中西的尚美雅量。然而我們的美并不止于外表，從中國人對“真、善、美”的推崇可以看到，中國文化里美的“魂”溶于內在美。無論是從古詩詞對梅、松，竹的贊美中，還是影視及文學中對“正面人物”的頌揚里，我們都能聞到各種高貴品格的美�；ü诘摹懊馈拔幕�

　　4.1.2、品牌內涵描述

　　1、花美花冠的品牌起源于牡丹，牡丹而是我國久負盛名的花卉，它花品多，花姿美，花大色艷，雍容華貴，富麗堂皇，號稱“國色天香”、“花中之王”。長期以來，我國人民把牡丹作為幸福、美好、繁榮昌盛的象征。此外從牡丹仙子不服從武則天的詔書來看，牡丹的內在美更讓人欽佩。所以以牡丹為依托的花冠品牌自然也彌漫著牡丹的高貴美、堅貞。

　　2、人美以“實實在在做人、認認真真釀酒”為口號，以誠信為企業(yè)精神，堅持以誠待客，使得花冠人不斷提升著自己的品質。而誠實信用是令中國人心敬仰的品質，尤其是在“無奸不商”的生意場上最難能可貴的精神。人實在，酒的質量就有了最有力的保障。

　　3、酒美身后的花美，釀酒的人美，花冠酒有了美的外表與保障。而白酒的“泛品牌化”，美的內在精神，讓我們更重視產品的質量。所以“人貴品質，酒憑質量”是我們的指導思想�；ü诰撇坏忻利惖陌b，更有相當的品質支持自己的內在美。這樣才能讓花冠酒的消費者感到，喝花冠酒就是喝放心酒，喝實在酒，喝高貴酒，能喝出美的酒。思想亮點

　　賦予產品“美”的文化內涵，而這種美符合中國人對內在美的要求，具有很強的可行性，從而制造了產品差異

　　人美所展示的誠信精神，掃清了網絡的最大障礙——信用問題做品牌不忘根本——重質量采用現代手段的同時堅持酒香不怕巷子深（Goodwineneedsnobush）的理念

　　5、產品和服務（ProductandService）

　　酒類產品除包括產品實體（酒液）外還包括包裝、品名和服務等。為表達我們最真誠的客戶至上理念，花冠酒讓顧客親自參與產品設計過程，鼓勵消費者通過B2B網站、博客、Email來訂制理想中的酒品；還通過網上調查了解消費者對酒品的度數、香型、口味、品名、包裝等的看法，來了解消費者對產品的愛好需求，從而制定更完善豐富的產品制造配制與計劃，讓產品更受消費者青睞。前期我們將推出一種主打產品，對其進行品牌定位，將其進行包裝，利用網絡工具宣傳。后期我們將根據饋贈，宴請，婚宴用酒，政府招待、商務用酒等需要分別打造系列花冠“美”酒產品。逐步實現花冠整個品牌知名度的提升。大眾消費者則著重花冠“美”文化。

　　各網絡工具都可以作為我們的服務平臺，針對不同的群體提供不同的服務。我們鼓勵經銷商和個人利用網絡尋求最快服務。博客和企業(yè)網站上都設有FAQ。為了提高顧客的忠誠度，拉近和顧客的關系，博客為顧客提供各樣與酒有關的u樂平臺登錄，視頻，飲酒常識等。

　　6、競爭分析

　　美人與美酒，和美與和諧，讓昭君濃香四溢。融入稻花香集團后，昭君酒業(yè)把“美人和親”與“美酒和諧”進行有機融合，形成了“美人美酒美好、和親和睦和諧”的“昭君”美酒文化和使命，相繼開發(fā)時尚產品、大眾產品、形象產品、旅游產品等多個系列，推出了昭君33、昭君寶葫蘆、昭君出塞酒等多種產品。在這系列產品中，昭君酒業(yè)特意采用上好的景德鎮(zhèn)白瓷瓶包裝，造型設計也發(fā)掘了與品牌傳統(tǒng)相關的、中國傳統(tǒng)藝術中的經典造型，將“和文化、美文化”與包裝、品牌、文化有機結合，并納入藝術的品位之中，使瓶體造型美觀典雅，值得把玩、欣賞、典藏。同時，昭君系列酒沿引五糧液的傳統(tǒng)工藝加之現代科技孕育而成，使昭君系列酒酒質窖香濃郁，醇甜凈爽，風格獨特，回味悠長，是宴席饋贈之佳品，是濃香型酒的經典之作。但昭君美酒的與花冠美酒的側重點不同。昭君酒的美來源于美女，同時注重和文化，而花冠酒的美來源于牡丹，含有富貴高雅的韻味，注重點在于事物的內再不變品質。所以兩者具有差異，更進一步說花冠的美范圍更廣一些。7、策略（MarketingStrategy）

　　7.1、制造網應用方案

　　現狀：07年我們就在注冊了制造網的免費會員，從中收到不少詢盤。但是，我們發(fā)現這樣的詢盤最終給企業(yè)帶來收益的卻不多。

　　所以我們將進一步挖掘制造網提供的有限功能，尋找每個可利用的機會宣傳花冠品牌、企業(yè)網站，即在細節(jié)上尋求突破，最終實現“有效詢盤”的增加，使銷量品牌同時得到提升，網站得到。

　　中國制造網的免費會員享受的服務如下：發(fā)布公司信息、產品信息、商情、使用收藏夾、定制產品速遞、收發(fā)商業(yè)信息、查看中國制作網最新動態(tài)（新聞公告）及管理Showroom�？梢钥闯雒赓M提供的空間狹小有限

　　我們的策略：

　　Ⅰ、在有限的空間里盡量多的發(fā)布我們的信息：產品和公司信息介紹詳盡，并配有相應圖片，與此同時，將花冠“美”文化、企業(yè)網站融入到以上信息中。如將網址添加到圖片上等

　　Ⅱ、充分利用信息中心

　�、耪J真回答每個詢盤，主動邀請發(fā)信者進入企業(yè)網站。

　　⑵認真分析詢盤信息，有針對性的偶爾向發(fā)信者發(fā)送產品信息。

　�、窃诓黄茐钠髽I(yè)誠信形象的前提下，主動向相關行業(yè)發(fā)附有品牌信息的詢盤，使其成為合理化的“電子郵件”。

　　3）訂閱展會信息

　　7.2.網絡策劃網絡形式介紹分為兩大部分，共11種形式。兩大部分為基于免費網絡平臺和基于收費網絡平臺兩大部分。其中，基于免費網絡平臺的策劃方案由郵件，病毒性論壇計劃，手機網站，即時通訊群四種形式構成；基于收費網絡平臺的策劃方案由百度IP精準定位競價排名，知名P2P平臺合作，網絡游戲平臺合作，省內信息港網站合作，媒體網絡五種形式。基于花冠酒業(yè)的現有規(guī)模及能力，我們的方案是：

　�、僖曰诿赓M網路平臺策劃方案為主

　�、谝曰谑召M網絡平臺策劃方案為輔

　�、墼谄髽I(yè)網站重新建立完成并優(yōu)化完畢之后開展該項方案主題：“美之源，花之冠”“滴滴花冠酒，濃濃撲鼻香”“”，具體實施方案如下：當前階段下，由于花冠酒業(yè)生產規(guī)模，能力的限制，選定郵件，病毒性論壇計劃，手機網站，即時通訊群這4種基于免費網絡平臺方式，以及省內信息港網站合作的基于收費網絡平臺方式。由前述可知，郵件，病毒性論壇計劃，即時通訊群均有一組成員完成，因此，可以各個方式設立一個工作小組，小組之間實行信息和策略共享。

　　在的過程中，需要注意以下幾個問題：

　　①郵件的制作要以吸引客戶注意力，提高網站的二次訪問量為目的，其制作原則是簡明有效，用最少的文字和圖片，向客戶提供最大量的信息。并且頁面不宜太過于美化。

　�、诓《拘哉搲媱潉t要注意其他論壇成員的感受，切忌所發(fā)帖子全部為花冠酒業(yè)的帖子，可以適當的發(fā)表一些酒類u樂平臺登錄，詩詞，酒文化的介紹等等相關u樂平臺登錄。提高論壇昵稱的論壇知名度，進而為花冠這一品牌打下良好的印象。

　　即時通訊群，建議分為企業(yè)群和普通群兩種。企業(yè)級群主要聚集一些經銷商及合作廠商，及時的向他們提供花冠酒業(yè)的相關新聞信息和信息，實時的同他們進行交流，及時了解花冠類酒在各地的經銷狀況。普通群則主要為大中消費者，通過切實的同消費者緊密的聯系在一起，時刻注意聽從消費者的建議，不僅能了解消費者的干吼，更能夠形成良好的口碑傳頌。小組成員主要要時刻保持群組的活躍度，可以在允許的條件下開展相關度活動，如有獎類，競猜類活動等。

　　總之，要以最少的付出，回收最大的回報。充分利用免費網絡平臺的人氣度，迅速提高品牌的知名度。

　　在收費網絡平臺中我們只選擇省內信息港網站合作方式，其他幾種方式在初期的網絡投入方面非常大，不適于花冠企業(yè)。而且，他們大多數是面向全國的，在銷售網絡，銷售站點建設等線下工作沒有做好的前提下，基于開展全國性的網絡活動無非是在做無用功。

　　因此，我們主張先做好省內的市場，在省內市場做好的情況下，由省內再向省外進行發(fā)張，從而實現我們在整體方案策劃書中提到的省內全國的目標。

　　目前，花冠酒業(yè)的市場主要集中于菏澤一個地區(qū)，作為一個地區(qū)級的品牌，想逐漸打開市場，向周邊地市擴展，應從臨近地市開始�？蛇x擇聊城信息港，濟寧信息港進行投放。的方式可以選擇多樣化，以“組合拳”的方式進行的投放。將網幅，文本鏈接，贊助，企業(yè)訪談等多種形式的，形成拳勢，集中出擊。迅速提高品牌知名度。

　　7.3.行業(yè)網（糖酒網）方案

　　7.4、酷六網視頻策略

　　7.5.博客策略博客

　　7.6、反成導向策略

　　無論如何，我們得承認過度飲酒對身體不好。據醫(yī)學專家介紹，飲酒過量醉酒是一種急性酒精中毒。為建立我們的誠信形象，在宣傳過程中勇于承認產品負面作用，“美酒雖好，以切莫貪杯”作為溫馨提示，從而讓消費者感覺到我們的真誠和信用。

　　8.效果預測

　　由于品牌建設是一種無形資產，是一個長期的任務，沒有硬性指標進行計量�；緩钠髽I(yè)網站訪問量，點擊率，網絡訂單，回帖量等數據進行效果評估。具體表現為以上各個數據的增加。

　　9.財務預算

　　基本的上網及網絡設備的維護損耗費用，企業(yè)網站建設費用（1000到20xx），網絡費用（1000到5000元由公司選擇的類型定），網絡促銷活動。

　　10.團隊介紹

　　我們團隊有6人組成，現就讀于泰山學院信息科學技術學院電子商務專業(yè)，有專門的實驗室和專業(yè)的指導老師。成員具有良好的合作精神與創(chuàng)新精神，曾多次參加實踐活動并取得過一定成績。

　　我們不能低估網絡的巨大作用，但是，如果僅僅在網絡市場上投入巨大的資金和精力，妄圖通過一方面的努力來實現品牌的建設，這是不可能的。尤其是作為一個企業(yè)，在激烈的市場競爭條件下，特別是酒類這一區(qū)域保護色彩比較嚴重的領域，一定要有兵馬未動，糧草先行的拓展理念，扎扎實實的做好線下銷售網絡和銷售站點的建設。在網絡和線下同時出擊，才會得到事半功倍的效果，才能向著花冠酒業(yè)明天的輝煌邁出堅實的一步！

策劃方案篇5

　　前言

　　隨著市場經濟的發(fā)展及人民生活和消費水平的提高，超市已經成為社會上不可缺少的一個行業(yè)，與人民大眾的生活關系也越發(fā)的密切。大大小小的超市也爭先恐后的出現在市場上，因而增加了各大超市間的競爭。

　　為感謝廣大消費者一直以來對家樂超市的支持，家樂超市在國慶七天進行優(yōu)惠活動�；顒悠陂g部分商品打折出售，還有買多贈送的活動。

　　本次活動本著以“歡度國慶感恩回饋真情放送”為原則，讓廣大消費者在超市購物買的放心，用的放心。

　　促銷活動內容

　　活動一：商品優(yōu)惠

　　（1）活動期間超市部分商品優(yōu)惠出售，同時部分商品采取買三贈一，買五贈一的優(yōu)惠。例：凡一次性購買五袋方便面者，即可獲得火腿腸或者榨菜，讓消費者的伙食不再單調。

　�。�2）與生產廠家協商，采取買一贈一的銷售方式，對部分商品進行促銷（比如買洗發(fā)水送護發(fā)素等），這樣生產廠家既可以增加知名度，超市也可以在促銷中吸引消費者，增加消費者對超市的認可度和關注。

　�。�3）快樂競答：凡購買參加活動的顧客，可有機會參加有獎競猜活動。活動主辦方在活動前準備好問題，內容涉及娛樂、時政等多方面。參加競猜的顧客在題庫中任意挑選一道題目，答對者有機會得到精美小禮物一份。

　�。�4）有福同享：在上一環(huán)節(jié)答對題目的顧客可選擇另一名顧客同時進行下一環(huán)節(jié)，如能再次獲勝，兩人同時得到一份精美禮品。

　�。�5）活動意義：此次促銷活動主要經過豐富多彩的活動組織，從而吸引顧客與顧客簡建立信任度，消費者將更傾向于去家樂超市購買商品。

　　活動二：推行會員制

　�。�1）活動目的：由于家樂超市之前已經推出會員卡制度，所以對于已經擁有會員卡的消費者的優(yōu)惠幅度將會更大。同時推出一項新業(yè)務，消費者可以預存消費金額，經過消費者預存消費額贈送一定金額的方法吸引顧客，讓顧客感受的“加”的溫暖與實惠，從而提升超市的顧客回頭率，提高超市收入。

　�。�2）對于沒有辦理會員卡的顧客，在活動期間可以優(yōu)惠辦理。

　　一次性消費300元，可辦理會員卡一張，每人限辦一張。持會員卡在超市購物，可享受店內某些商品購物折扣優(yōu)惠，并獲得相應積點，優(yōu)惠幅度詳見店內各品牌明示（特價、特賣商品除外）。積點可反禮、不定期滿額贈禮。

　　使用須知

　　1.本會員卡是您尊貴身份的象征；

　　2.本會員卡可充值消費；

　　3.憑此卡在家樂超市消費可享受會員價優(yōu)惠；

　　4.結轉前請出示此卡，享受專屬會員價；

　　5.持卡可享受超市為會員準備的一切會員禮遇；

　　6.此卡只限本超市使用；

　　7.此卡不掛失、不兌現、請妥善保管；8本超市保留此卡在法律允許范圍內的一切解釋權！

　　預期效果分析

　　經過這次以“歡度國慶，真情放送”為主題的營銷活動，主要塑造家樂品牌，使本地的消費者認同家樂，并且喜歡家樂，提高家樂的美譽度與信任度，從而建立北辰市場穩(wěn)固基礎。同時此次活動采用不同形式使參與活動的`消費者享受到活動的多樣化與豐富化，有利于家樂超市穩(wěn)固好客源，進一步保持營業(yè)額的穩(wěn)步提升。促銷活動從實際活動中對消費者進行心理干預，使得其提高對家樂的贊譽。最后活動將會員制度作為家樂超市以后長期經營的份額手段，以求長遠發(fā)展。不僅贏得較高的美譽度，同時也拉住了客源，做到了一舉兩得。同時，此次活動以“歡度國慶，真情放送”為主題，從各個超市的銷售市場來看，能夠搶占先機，進而提高家樂在北辰的市場份額。

　　安全預案：

　　1.活動安全組在活動前安排好安檢人員，活動中要有專人不定時安檢，對活動中存在的安全隱患要立即排除，對于不能排除的安全隱患要迅速向組委會報告，宣布活動暫停。

　　2.活動安全組要組織好工作人員不斷地對電路進行維護與管理，一旦發(fā)現電路上出現安全隱患有權停止一切活動。

　　支出與收入預計

　　活動所需物品：5000

　　優(yōu)惠讓利支出：小于10000元活動純收入：大于100000元

策劃方案篇6

　　活動目的：

　　今年5月13日是母親節(jié)，在母親節(jié)到來之際，通過我們的'活動，寫出對媽媽的祝福，并為媽媽送去一份關心一祝福。愿每個媽媽永遠健康、年輕、快樂！

　　活動形式：

　　通過在師院門口擺攤，讓大家在海報上寫下對母親的祝福，然后前100名將獲贈免費卡片一張，寫上對母親的祝福和地址等信息后由我們幫他郵寄到指定地址。

　　活動步驟

　　1、畫宣傳海報（以母親樹為主元素）提前擺出來，制作傳單在5月7號進行宿舍宣傳。

　　2、購買活動用品：關于母親節(jié)的卡片100張。

　　3、5月8號在師院門口擺攤，寫祝福和卡片。

　　活動經費：

　　卡片100張：80元，傳單200張：20元

　　總計：100元

策劃方案篇7

　　第一部分觀點提煉

　　1、明確活動目的

　　通過對該西餐廳的經營狀況分析，周邊環(huán)境分析等，首先要明確目前希望通過七夕營銷活動解決什么問題？是快速提升西餐廳的知名度、品牌形象？還是以提升銷售為主？不同的直接目的會導致活動主題及細節(jié)上的差異。

　　而據普遍行業(yè)情形分析，節(jié)慶時期餐飲行業(yè)并不愁沒有客人上門，而對于中高檔定位的西餐廳，我認為更關鍵的是通過對目標消費群的分析（20—40歲群體為主），通過活動主題的包裝及提前宣傳，營造該餐廳很好的形象與消費氛圍，借此去提前吸引目標群的關注。簡單的說就是在節(jié)日之前怎樣更好、更多、更精準的抓住目標客戶群以保證節(jié)日期間的銷售力度。

　　2、觀點提煉

　　吸引更多受眾的眼球是此次營銷活動的關鍵，不論該事件落實成什么形式的活動，都要具備很強的'吸引力；不論場地選擇在什么地方，都要有相當的人流量；不論參與活動的人有多少，抓住目標受眾群體最重要。

　　第二部分策略導入

　　1、西餐廳目標受眾群分析

　　考慮三個問題，誰會去中高檔西餐廳消費？他們如何消費？消費過程中的期望是什么？

　　中高檔西餐廳逐步成為人們休閑交友、商務洽談、聚會的理想之地，除了消費餐點本身之外，消費者更注重環(huán)境、氛圍的好壞。這群人擁有既定的價值觀、熱愛生活、有一定主張和品味、他們除了關注產品本身之外，更注重精神上的享受。

　　根據七夕節(jié)日營銷背景，我們將此次目標受眾定位于20—40歲中高端人群；

　　他們在進餐廳用餐除了希望餐點美味之外，也注重環(huán)境、氛圍、文化等附加值因素；

　　他們的消費期望是：餐點好不好吃？餐廳有無格調？好不好玩？有無優(yōu)惠？給他們帶來了哪些精神利益？

　　2、如何吸引他們？

　　七夕是“中國的情人節(jié)”，因為節(jié)日的定位使它具備文化性，如何希望目標群的關注？活動期間用充滿七夕文化氛圍的包裝樹立該西餐廳中高檔、獨特的形象；以滿足目標受眾需求，具備創(chuàng)意性的活動主題引爆市場；看得見的折扣優(yōu)惠吸引更多目標人群加入。

　　3、營銷活動差異化亮點

　　環(huán)境氛圍亮點：以“七夕香橋會“文化風俗對西餐廳進行環(huán)境氛圍的包裝，使其具備獨特、創(chuàng)意、文化、格調。

　　活動主題亮點：

　　針對20—40歲的單身顧客，以“忽然遇見你“為主題，舉辦七夕單身派對。以“完美邂逅，擴大交友圈、尋找伴侶”為噱頭，在滿足單身群體的交友需求的同時以獨特的環(huán)境氛圍、活動創(chuàng)意亮點吸引更多目標群體，帶動餐廳銷售。

　　針對20—40歲的情侶，以“浪漫回味年”為主題，舉辦七夕情侶派對。以結婚日紀念及戀愛日紀念需求為契機，吸引目標群體的來店消費。

　　4、傳播規(guī)劃

　　8.10—8.16前期活動宣傳海報的紛發(fā)，區(qū)域定在寫字樓、商場、鬧市區(qū)主要鎖定20—40歲目標群體。

　　8.16七夕當天NP廣告活動造勢宣傳。

　　8.14—8.16活動期間消費代金券紛發(fā)。

　　5、西餐廳的盈利在哪里？

　�、�、以七夕活動期間的消費代金券形式，持續(xù)拉長西餐廳熱銷周期。不僅提高餐廳七夕當天銷量，更保證其周期性的高銷售量。

　�、凇⒁灾黝}活動提高來店銷售量。

　�、邸⒁云呦顒拥挠绊懥�、話題性迅速提高該西餐廳的知名度及品牌形象。

　　第三部分活動規(guī)劃

　　1、活動主題：穿越七夕夜？遇見更美的你

　　主題詮釋：西餐廳、情人節(jié)、有品位的男男女女，這似乎是三個天生就聯系緊密的角色，而作為中高檔西餐廳的七夕營銷活動，既要有實際可觀的讓利促銷，也需要能從心理、精神上迎合目標消費群需求的促銷概念。

　　此次活動的主題概念以“打破傳統(tǒng)生活，制造浪漫驚喜”為出發(fā)點，迎合了白領們對平凡生活中浪漫的向往、驚喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此擬定“穿越七夕夜？尋找更美的你”的主題，其一從字面上直觀點明活動背景、時間等基本要素，其二以滿足目標群心理渴望的標題作為噱頭，從而達到引起消費者關注的目的，具備順口、文化、利于傳播的特點。

　　2、活動時間：20年8。14日—8。16日

　　3、活動地點：暫定于西餐廳內外

　　4、活動定位及調性

　　調性：格調文化時尚廣泛

　　定位：一次影響力最廣、吸引人群最多、參與門檻最低、話題性文化性，針對20—40歲中高端消費群體的七夕營銷活動。

　　5、活動形式

　　8.14日—8.15日消費達金額，返利代金券→以直觀讓利促銷拉長該西餐廳熱銷周期。

　　8.16日七夕夜晚主題活動→引爆全場，制造新聞話題，擴大知名度。

　　6、活動內容

　　以七夕當天主題活動為主線，前期返券讓利促銷為輔助，舉行為期三天的“穿越七夕夜？尋找更美的你”主題營銷活動，針對8。16日當天，舉辦“忽然遇見你”單身交友派對，及“浪漫回味年”情侶交友派對。

　　20—40歲單身群體——“穿越七夕夜。忽然遇見你”大型單身交友派對：

　　凡是單身人群均可參加8。16日西餐廳舉辦的城市大型單身交友派對，以高水準的交友對象、人文浪漫的餐廳氛圍、極具創(chuàng)意趣味的活動環(huán)節(jié)，為你尋找完美伴侶提供最舒適浪漫的平臺與空間。