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關于2017年農業(yè)品牌推進年工作的通知
農業(yè)品牌化是農業(yè)部為貫徹落實黨中央、國務院關于"整合特色農產品品牌，支持做大做強名牌產品"和"保護農產品知名品牌"的要求，積極推進"農產品質量安全綠色行動"，提升農產品市場競爭力，促進糧食增產、農業(yè)增效和農民增收，而在全國范圍內推動的振興三農的大規(guī)模行動。
農業(yè)部關于2017年農業(yè)品牌推進年工作的通知
各省、自治區(qū)、直轄市農業(yè)(農牧、農村經濟)、農機、畜牧、獸醫(yī)、農墾、農產品加工、漁業(yè)廳(局、委、辦)，新疆生產建設兵團農業(yè)局，部各有關司局、有關直屬事業(yè)單位和行業(yè)協會，有關單位：
為貫徹落實中央經濟工作會議、中央農村工作會議、全國農業(yè)工作會議的有關精神，加快品牌創(chuàng)建，深入推進農業(yè)供給側結構性改革，提高農業(yè)綜合效益和競爭力，促進農業(yè)增效和農民增收，我部決定將2017年確定為農業(yè)品牌推進年，現就有關事項通知如下。
一、工作思路
全面貫徹黨中央、國務院決策部署，積極踐行創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，緊緊圍繞推進農業(yè)供給側結構性改革這個主線，以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導向，以提高農業(yè)質量效益和競爭力為中心，著力強化農業(yè)品牌頂層設計和制度創(chuàng)設，加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業(yè)品牌。通過開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設進程，確保農業(yè)品牌工作取得實質性進展。
二、工作原則
(一)政府推動，市場運作。堅持政府搭臺、企業(yè)唱戲，構建合作共贏的發(fā)展機制。政府部門做好農業(yè)品牌推進年總體設計和工作安排，提供必要條件，確保實現既定目標。充分依靠市場手段動員要素，激發(fā)市場主體活力，提高社會參與度。
(二)部省協同，合力推進。堅持部省協作、上下聯動，形成合力推進農業(yè)品牌建設的工作格局。農業(yè)部負責頂層設計和統籌指導，推動開展重點工作。各地農業(yè)部門主動謀劃，積極參與，務求實效，并因地制宜開展相關工作，形成全國共同推進、多點突破、全面開花的工作局面。
(三)創(chuàng)新思路，突出重點。堅持創(chuàng)新發(fā)展、問題導向，積極拓寬工作思路，創(chuàng)新工作方法，精準謀劃，突出重點，把握節(jié)奏，探索模式，構建品牌發(fā)展長效機制，發(fā)揮品牌引領作用，多方式、多業(yè)態(tài)、多渠道推動產業(yè)發(fā)展，確保農業(yè)品牌工作取得重要進展。
三、工作內容
(一)完善頂層設計
成立農業(yè)部農業(yè)品牌工作領導小組，統籌協調全國農業(yè)品牌工作。根據《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》精神，制定《農業(yè)部關于加快推進農業(yè)品牌發(fā)展的指導意見》，進一步明確我國農業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點和實現路徑。
時間安排：2017年1-5月
(二)召開中國農業(yè)品牌發(fā)展大會
組織召開中國農業(yè)品牌發(fā)展大會，總結交流各地推進農業(yè)品牌工作的好做法和好經驗，研究部署新時期農業(yè)品牌重點工作。同時，套開中國農業(yè)品牌發(fā)展論壇等活動，展覽展示農業(yè)品牌建設成果，發(fā)布100個國家級農產品區(qū)域公用品牌、100個國家級農業(yè)企業(yè)品牌和100個特色農產品品牌，交流分享發(fā)展和建設經驗。
時間安排：2017年1-6月
(三)開展特色農產品優(yōu)勢區(qū)建設工作
根據各地特色農產品產業(yè)發(fā)展和建設情況，探索總結成功經驗和做法，組織認定首批特色農產品優(yōu)勢區(qū)，推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產業(yè)提檔升級，推進特色農產品品牌建設。
時間安排：2017年1-12月
(四)辦好農業(yè)展會
辦好第十五屆中國國際農產品交易會等農業(yè)展會，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng)建。支持地方舉辦農業(yè)展會，推動開展品牌培育塑造和營銷促銷等活動。
時間安排：2017年5-12月
(五)做好品牌營銷推介
舉辦蘋果、大米、水產品、油料等大宗農產品品牌大會，組織開展京津冀品牌農產品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農產品產銷對接，加強品牌農產品營銷促銷。
時間安排：2017年6-12月
(六)加強農業(yè)品牌培訓和宣傳
開展農業(yè)品牌專題培訓，強化經驗交流，推進協同合作，進一步提升農業(yè)部門農業(yè)品牌建設與管理的能力和水平。加強與中央主流媒體和網絡新媒體合作，推出系列宣傳活動，強化農業(yè)品牌的宣傳推廣。
時間安排：2017年1-12月
四、工作要求
(一)加強組織協調。各地要高度重視農業(yè)品牌推進年工作，加強組織協調和資源統籌，積極參與重點工作。同時，要結合工作實際，加強政策創(chuàng)設，組織開展特色鮮明的品牌活動，加快推動農業(yè)品牌建設。
(二)制定工作方案。各地要按照我部農業(yè)品牌推進年工作的總體要求，認真謀劃，精心安排，盡快制定本地農業(yè)品牌推進年的工作方案，提出具體的工作思路和舉措，并于2017年3月20日前報送我部。
(三)重視宣傳推廣。各地要積極調動媒體資源，深入基層和企業(yè)，加強農業(yè)品牌宣傳報道。充分用好新媒體新技術，形成全媒體報道格局，多角度全方位地宣傳農業(yè)品牌推進年各項活動，提高農業(yè)品牌工作的關注度和影響力。
(四)做好活動總結。各地要注重總結農業(yè)品牌推進年的工作進展，總結農業(yè)品牌建設的好經驗好做法，及時報送簡報信息，并請于2017年12月10日前提交本地開展農業(yè)品牌推進年活動的工作總結。
聯系人：劉月姣 白玲，單位：農業(yè)部市場與經濟信息司流通促進處，電話：010-59193279，59191598,傳真：010-59193147，郵箱：nybscc@126.com。
農業(yè)部
2017年1月22日
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